SEO
Khái niệm cơ bản về SEO: Hướng dẫn cho người mới bắt đầu để có thể thành công
Bạn có cảm thấy SEO quá khó và không đáng để nỗ lực không?
SEO không phức tạp. Nó khá đơn giản, hoặc ít nhất là những điều cơ bản. Nhưng những điều cơ bản không đủ để bạn được tăng xếp hạng, phải không?
Điều đó hoàn toàn sai lầm.
Đây mới là sự thật:
Hầu hết những người điều hành các trang web có hiểu biết khá hạn chế về SEO, vì vậy bạn thường chỉ cần có được những điều cơ bản để thành công.
Trong bài đăng này, bạn sẽ học được năm bước cơ bản để thành công trong lĩnh vực SEO:
- Làm thế nào để tìm ra những gì khách hàng của bạn đang tìm kiếm
- Cách tối ưu hóa các trang web của bạn cho các từ khóa mục tiêu bạn nhắm đến
- Làm thế nào để đảm bảo trang web của bạn có thể truy cập được đối với cả công cụ tìm kiếm và con người
- Làm cách nào để các trang web khác liên kết đến trang web của bạn
- Làm thế nào để bắt đầu đo lường thành công của bạn trong lĩnh vực SEO
BƯỚC 1: Tìm hiểu những điều mà khách hàng của bạn thực sự đang tìm kiếm
Bạn không thể tối ưu hóa trang web của bạn mà không cần biết khách hàng của bạn đang tìm kiếm điều gì, và điều đó là điều hiển nhiên ấy chứ.
Làm thế nào để bạn tìm ra điều này? Điểm khởi đầu tốt nhất là quan sát xu hướng tìm kiếm chung.
Hãy tưởng tượng rằng bạn điều hành một khách sạn ở Dublin, Ireland. Nó không cần đến một thiên tài SEO để đoán rằng khách hàng của bạn có thể đang tìm kiếm những thứ kiểu như:
- Khách sạn ở Dublin
- Nơi lưu trú tại Dublin
- Chỗ ở tại Dublin
Trước khi bạn làm bất cứ điều gì khác, hãy suy nghĩ về những gì khách hàng của bạn có thể đang tìm kiếm và ghi lại những ý tưởng của bạn trong một quyển sổ. Bạn thậm chí còn có thể hỏi họ trực tiếp.
Không cần phải quá đào sâu vấn đề ở đây, một vài ít ý tưởng là đủ rồi đấy!
Được rồi chứ? Tốt! Hãy nghiên cứu thêm một số điều nhé.
Tìm ra cách phổ biến nhất mà mọi người có thể tìm kiếm đối với doanh nghiệp của bạn
Nó có khả năng là một số khách hàng đang tìm kiếm về doanh nghiệp của bạn bằng cách sử dụng các từ và cụm từ bạn đã ghi lại trong sổ. Cho dù phần lớn đối với mọi người đó có thể là một câu chuyện khác.
Vì vậy, bước đầu tiên là tìm ra cách phổ biến nhất mà mọi người tìm kiếm cho những gì bạn đang làm.
Bạn có thể sử dụng những ý tưởng mà bạn đã ghi lại để thực hiện điều này. Hãy bắt đầu bằng cách thực hiện tìm kiếm Google cho một trong những từ hoặc cụm từ trong danh sách của bạn. Nó không quan trọng là cụm từ này lố bịch hoặc dài dòng như thế nào. Tôi sẽ sử dụng một cách cố ý ngớ ngẩn để chứng minh điều đó.
Dưới đây là một vài kết quả tìm kiếm hàng đầu cho truy vấn đó:
Sau khi nhìn lướt qua tất cả những kết quả này trong 10 giây, tôi có thể thấy chúng đều có cụm từ “Dublin hotels” trong tiêu đề.
Điều này quan trọng bởi vì các trang web có xu hướng tối ưu hóa thẻ tiêu đề của họ cho mục đích SEO, do đó, rất có thể những người này đã thực hiện một số nghiên cứu và nhận thấy rằng từ khoá “Dublin hotels” là cách phổ biến nhất mà mọi người tìm kiếm một nơi để ở lại Dublin.
Nhưng đừng để điều này khiến bạn không thể vượt lên chính mình.
Không có gì đảm bảo rằng những người này biết họ đang làm gì.
Hãy chắc chắn rằng đây là một từ khóa chính tốt để nhắm mục tiêu, bằng cách kiểm tra cụm từ tìm kiếm ban đầu của chúng tôi trong Ahrefs Keywords Explorer.
Báo cáo của Ahrefs Keywords Explorer cho từ khoá “Dublin hotels”Bingo!! Khi chúng tôi tìm kiếm cùng một cụm từ trong Ahrefs Keywords Explorer, nó cho chúng tôi biết Parent topic là “Dublin hotels” với số lượng tìm kiếm hàng tháng ở Mỹ là 9,900. Nó cũng có tiềm năng lưu lượng tốt.
Điều này xác nhận những nghi ngờ ban đầu của chúng tôi rằng đây là một từ khóa chính tốt để nhắm mục tiêu.
Tìm hiểu những cách khác mà mọi người có thể dùng để tìm kiếm điều tương tự
Chúng ta hãy cùng nhìn vào báo cáo SERP Overview cho các truy vấn về “Dublin hotels” trong Ahrefs Keywords Explorer.
báo cáo SERP tổng quát dành cho từ khoá “Dublin hotels” tại AhrefsHãy lưu ý đến các thông tin ở cột “Kw”, chúng cho ta biết có bao nhiêu từ khóa mà mỗi trong số 10 trang web hàng đầu đang xếp hạng.
Trung bình ở đây là khoảng 150-200 từ khoá.
Nói cách khác, mỗi trang web này có được lưu lượng truy cập từ hàng trăm long-tail keyword và các từ khoá có liên quan khác. Điều đó có nghĩa là không phải ai cũng gõ “Dublin hotels” vào Google khi tìm kiếm một nơi để ở lại Dublin. Những người khác đã tìm kiếm điều tương tự theo những cách khác nhau.
Bạn có thể bắt đầu hiểu được những từ khóa khác là gì bằng cách phân tích thêm kết quả tìm kiếm của Google.
Tìm kiếm nhiều cụm từ tương tự và liên quan được bật lên nhiều lần trên trang tìm kiếm.
Trong trường hợp này, chúng ta thấy các cụm từ như “hotels in Dublin,” “Dublin city hotels,” và “cheap hotels in Dublin.”
Các doanh nghiệp này có thể đã xác định các từ khóa và cụm từ này rồi, đó là lý do họ đưa chúng vào thẻ tiêu đề.
Nếu bạn muốn có nhiều đề xuất hơn nữa, hãy thử xem qua phầ báo cáo Also rank for trong Ahrefs Keywords Explorer.
Báo cáo này cho thấy các từ khóa mà 10 trang có xếp hạng hàng đầu cũng đang cố gắng xếp hạng.
Tuy nhiên, báo cáo này có xu hướng xuất hiện rất nhiều từ khóa, điều này có thể gây áp đảo cho bạn.
Một cách để thu hẹp mọi thứ chỉ với các kết quả siêu liên quan, là lấy 2-3 trang xếp hạng hàng đầu có liên quan nhất và dán chúng vào công cụ Ahrefs Content Gap. Điều đó sẽ tiết lộ các từ khóa phổ biến mà tất cả các trang đó đang xếp hạng.
Tìm hiểu sâu hơn về các tìm kiếm chi tiết hơn mà khách hàng của bạn đang thực hiện
Bây giờ bạn đã biết cách mọi người tìm kiếm doanh nghiệp của bạn, đã đến lúc tìm hiểu sâu hơn về các cách tìm kiếm chi tiết hơn mà mọi người có thể thực hiện liên quan đến những gì bạn đang kinh doanh.
Một cách đơn giản để bắt đầu là xem kết quả tự động hoàn thành của Google.
Truy cập Google và bắt đầu nhập truy vấn vào hộp tìm kiếm, nhưng không nên nhấn Enter. Google sẽ ngay lập tức đề xuất một số thuật ngữ tìm kiếm bổ sung mà mọi người đã sử dụng:
Bạn có thể lặp lại bước này và nhận được nhiều kết quả hơn bằng cách thêm từng chữ cái trong bảng chữ cái:
Nếu điều này nghe có vẻ rắc rối, hãy truy cập Ahrefs Keywords Explorer và xem báo cáo Search suggestions. Báo cáo này sẽ tự động hóa hiệu quả quá trình và hiển thị danh sách các từ khóa do Google tự động hoàn thành cùng với các số liệu SEO có giá trị như khối lượng tìm kiếm hàng tháng và Độ khó từ khóa.
Nếu bạn có hứng thú với việc tìm hiểu những câu hỏi mà mọi người hỏi (và tìm kiếm), hãy kiểm tra phần “People also ask” trong phần kết quả tìm kiếm của Google.
Hoặc kiểm tra báo cáo Question trong Ahrefs Keywords Explorer:
Tìm các chủ đề phổ biến và hấp dẫn trong lĩnh vực của bạn
Tiếp thị nội dung là nghệ thuật tạo ra nội dung hữu ích và có giá trị để thu hút khách hàng hoặc khách hàng mục tiêu của bạn. Nhưng đừng chỉ bắt đầu một blog và ngồi đó hy vọng những người giỏi nhất tìm ra những chủ đề phổ biến và hấp dẫn trong lĩnh vực của bạn và tạo nội dung liên quan đến các chủ đề bạn đã nói đến.
Đối với điều này, tôi đã khuyên bạn nên bắt đầu với Reddit.
Tìm một subreddit liên quan đến ngành của bạn (ví dụ: r / irishtourism). Sau đó, nhìn vào những gì mọi người đang nói về và chủ đề nào là phổ biến nhất. Bạn thậm chí có thể lọc và sắp xếp theo các chủ đề hàng đầu của mọi thời đại.
Đối với r / irishtourism, hướng dẫn và tài nguyên về những việc cần làm và địa điểm ăn uống rất phổ biến với những người quan tâm đến du lịch tại Dublin.
Bạn muốn đưa mọi thứ đến một bước xa hơn?
Hãy vào công cụ Content Explorer.
Content Explorer cung cấp một trong những phương pháp nhanh nhất và đáng tin cậy nhất có tính phổ biến nhất và liên quan một lĩnh vực nhất định.
Đây là những gì tôi có được khi tìm kiếm ‘Ireland travel”:
Lưu ý cách mà tôi sử dụng các bộ lọc để tìm các trang có được lưu lượng tìm kiếm đáng kể, mặc dù chúng chỉ có một số liên kết? Điều này cho phép tôi nhanh chóng xác định các chủ đề phổ biến có liên quan để dễ dàng xếp hạng.
Tôi thậm chí có thể thấy các từ khóa mà mỗi trang này xếp hạng bằng cách nhấn vào mục mong muốn và thả xuống phần “Details”.
Có vẻ như lời khuyên dành cho du lịch khá là phổ biến. Điều đó cho tôi suy nghĩ rằng chúng tôi có thể xuất bản một chương trình hướng dẫn du lịch để thu hút du khách và lượt chia sẻ xã hội.
Mở rộng danh sách từ khóa của bạn bằng cách mở rộnh tìm kiếm thêm ở bất cứ nơi nào khác
Kết quả tìm kiếm của Google và các công cụ từ khóa chuyên nghiệp có thể cung cấp cho bạn rất nhiều thứ để bắt đầu, nhưng nó không bao giờ là đủ.
Để thành công với SEO, bạn cần hiểu cách mọi người nói về lĩnh vực mà bạn đang hoạt động, vấn đề họ gặp phải, v.v. Tận dụng mọi cơ hội để nói chuyện với khách hàng và chú ý đến ngôn ngữ họ sử dụng.
Làm được điều này là rất tốt, nhưng cũng rất tốn thời gian.
Vì vậy, đây là một vài nơi mà bạn có thể tìm thấy những từ mọi người sử dụng trong khi nói về chủ đề bạn quan tâm:
- Diễn đàn: Có khá nhiều cộng đồng nơi mọi người thảo luận về du lịch. Ví dụ: một tìm kiếm đơn giản đã đưa tôi đến Diễn đàn du lịch TripAdvisor Dublin Travel Forum.
- Quora / Reddit: Quora có lẽ không phải là nơi đầu tiên bạn nghĩ đến khi bạn tìm kiếm lời khuyên du lịch, nhưng tôi đã rất ngạc nhiên bởi lượng thông tin có thể tìm thấy ở đó ngay cả về chủ đề này. Nói đến Reddit, câu ngạn ngữ rằng subreddit có thông tin cho mọi thứ nói chung là đúng.
- Nhóm Facebook / LinkedIn: LinkedIn hướng đến thị trường B2B nhiều hơn, nhưng khi nói đến Facebook, có những nhóm cho hầu hết mọi lĩnh vực.
Bất kỳ trang web hoặc mạng xã hội nào có số lượng lớn khách truy cập và nội dung do người dùng tạo có thể đóng vai trò là nguồn cảm hứng và ý tưởng từ khóa.
Podcast cũng có thể là một nguồn cảm hứng tốt!
…Hoặc Amazon.
Hiểu các số liệu đằng sau các từ khóa bạn nhắm mục tiêu
Hầu hết mọi người tập trung hoàn toàn vào hai số liệu sau đây khi thực hiện nghiên cứu từ khóa:
- Khối lượng tìm kiếm (trung bình số lượng tìm kiếm hàng tháng)
- Độ khó của từ khóa (ước tính mức độ dễ hay khó sẽ xuất hiện trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm cho cụm từ đó).
Điều này rất quan trọng vì chúng cung cấp những hiểu biết hữu ích về tiềm năng của từ khóa và mức độ khó cho xếp hạng của nó.
Tuy nhiên, thay vì chỉ nhìn vào khối lượng tìm kiếm, bạn nên cố gắng tìm ra tiềm năng lưu lượng tìm kiếm thực sự cho mỗi từ khóa. Bằng cách đó, bạn có thể tập trung nỗ lực của mình vào việc xếp hạng cho những từ có khả năng gửi lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu nhiều nhất theo cách của bạn.
Trong Ahrefs, bạn có thể làm điều đó bằng cách xem số liệu thống kê lưu lượng truy cập cho các trang xếp hạng hàng đầu hiện tại trong báo cáo SERP Overview của Ahrefs Keywords Explorer:
Điều này cho bạn biết tổng lưu lượng tìm kiếm hàng tháng ước tính cho mỗi trang xếp hạng hàng đầu.
Bạn cũng có thể thấy rằng các trang này (xếp hạng cho Dublin hotels) cũng xếp hạng cho nhiều từ khóa liên quan khác. Nhìn vào các số liệu thống kê này cho bạn ý tưởng về loại lưu lượng truy cập bạn có thể mong đợi để hướng đến truy cập trang của mình nếu bạn đang muốn được tăng xếp hạng.
Lưu ý rằng tiềm năng lưu lượng truy cập thực sự có thể vượt quá khối lượng tìm kiếm của từ khóa mà bạn đang nghiên cứu.
Tìm hiểu thêm về cách nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa là một khía cạnh thiết yếu của SEO, và nó có thể đáng sợ đối với những người mới trong lĩnh vực này. Tuy nhiên, hiểu các khái niệm và số liệu cơ bản là điều bắt buộc đối với mọi chủ sở hữu trang web muốn có được lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Để tìm hiểu sâu hơn về nghiên cứu từ khóa chuyên nghiệp, hãy xem hướng dẫn mở rộng của chúng tôi về chủ đề này.
Sau khi bạn tìm ra các từ khóa mà bạn muốn xếp hạng và những gì người tìm kiếm sẽ thấy khi họ nhập chúng vào Google, bạn cần chỉ định các từ khóa đó cho các trang trên trang web của mình. Nó có giá trị tạo bản đồ (trong bảng tính hoặc tệp khác) liên kết từng từ khóa trong kế hoạch của bạn với một trang trên trang web của bạn.
BƯỚC 2: Tạo các trang được tối ưu hóa cho tìm kiếm
Nghiên cứu từ khóa chỉ là bước đầu tiên để thu hút lưu lượng tìm kiếm hữu cơ nhiều hơn.
Bạn cũng cần đảm bảo các trang của bạn có cấu trúc tốt và làm hài lòng người tìm kiếm để xếp hạng cho các từ khóa bạn đã chọn.
Những nỗ lực tối ưu hóa của bạn nên bắt đầu bằng việc đảm bảo rằng khách truy cập của bạn đang tận hưởng trải nghiệm người dùng (UX) mà trang web của bạn cung cấp. Sử dụng thiết kế và kiểu chữ giúp dễ dàng đọc nội dung và loại bỏ bất kỳ yếu tố không cần thiết nào như cửa sổ bật lên, hộp chọn, v.v. có thể gây khó chịu cho độc giả của bạn.
Tối ưu hóa trang là bước nên có tiếp theo trong chiến lược SEO của bạn.
Ngay cả việc nhắm mục tiêu các từ khóa có lợi nhất với nội dung “tốt nhất” sẽ không thể giúp bạn, nếu các trang của bạn không được tối ưu hóa trên các công cụ tìm kiếm.
Có nhiều cách để triển khai các tính năng tôi sẽ thảo luận trong các phần sau, nhưng nếu bạn sử dụng WordPress cho trang web của mình, trước tiên tôi khuyên bạn nên cài đặt một chương trình SEO plugin như Yoast SEO. Nó có thể sử dụng miễn phí và thao tá khá đơn giản, và nó hoàn hảo cho những người mới làm quen với SEO trên trang.
Để thành công thiết lập các trang của bạn trên công cụ tìm kiếm bao gồm những điều sau đây:
Tạo nội dung phù hợp với “mục đích tìm kiếm”
Muốn xếp hạng cho một từ khóa không có nghĩa là bạn có thể đạt được, ngay cả khi các yếu tố SEO truyền thống trên trang của bạn đều đúng quy trình. Điều đó xảy ra vì một thứ gọi là mục đích tìm kiếm.
Nói tóm lại, có ba “loại” chính của các tìm kiếm mà mọi người thực hiện:
- Điều hướng: Họ đang tìm kiếm một trang web cụ thể, ví dụ: “Sân bay Dublin”
- Thông tin: Họ rất muốn tìm hiểu thêm về một chủ đề cụ thể, ví dụ: những việc cần làm ở Dublin
- Giao dịch: Họ có thể tìm mua một sản phẩm / dịch vụ cụ thể, ví dụ: “đặt phòng khách sạn ở Dublin”
Đương nhiên, các tìm kiếm với mức độ quan tâm thương mại cao có giá trị hơn từ quan điểm kinh doanh vì những người thực hiện chúng có nhu cầu mua hơn và do đó có nhiều khả năng chi tiền hơn nếu họ truy cập vào trang web của bạn .
Nhưng mục đích tìm kiếm không phải lúc nào cũng rõ ràng từ chính truy vấn tìm kiếm.
Ví dụ: lấy truy vấn khách sạn tốt nhất ở Dublin.
Bây giờ, bạn có thể nghĩ rằng khách sạn của tôi là khách sạn tốt nhất ở Dublin, vì vậy đây có lẽ là một thuật ngữ giao dịch mà tôi có thể sẽ xếp hạng trên trang chủ của mình, phải không? Đừng kết luận quá nhanh.
Cách tốt nhất để hiểu ý định đằng sau bất kỳ cụm từ tìm kiếm nào là xem trang nào đã xếp hạng cho nó.
Vì vậy, hãy làm điều đó:
Ở đây, bạn có thể thấy, hầu hết tất cả các kết quả xếp hạng hàng đầu là các bài đăng trên blog và danh sách bài viết.
Điều logic ở đây là vì mục tiêu chính của Google, là để thỏa mãn người dùng, thuật toán của họ theo dõi sát sao hành vi của những người tìm kiếm một thuật ngữ cụ thể và cố gắng đưa ra kết quả sẽ đáp ứng mục đích tìm kiếm của họ. Do đó, bạn có thể suy ra ý định tìm kiếm bằng cách xem xét các điểm tương đồng giữa các trang xếp hạng hàng đầu hiện tại.
Không bao giờ tạo nội dung mà không hiểu mục đích tìm kiếm đằng sau truy vấn bạn nhắm mục tiêu.
Sử dụng các URL và mô tả ngắn
Địa chỉ web của trang của bạn sẽ gửi tín hiệu cho các công cụ tìm kiếm về chủ đề của nó. Vì vậy, bạn nên làm điều này ngay từ lần đầu tiên để tránh thay đổi nó về sau, nếu có thể.
Đây là lời khuyên của Google về URL:
Cấu trúc URL của trang web nên càng đơn giản càng tốt. Cân nhắc việc tổ chức nội dung của bạn để các URL được xây dựng một cách hợp lý và theo cách dễ hiểu nhất đối với con người (khi có thể, nên thêm các từ có thể đọc được thay vì số ID dài).
Nói cách khác, đừng đưa ra các kiểu URL như thế này:
domain.com/56945602_86587356.asp
Khi bạn có thể mô tả một cái gì đó như:
domain.com/dublin-guide
Lợi ích khác của các URL mô tả là chúng thường bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn (hoặc ít nhất là các từ và cụm từ đó). Điều đó nói rằng, từ khóa khiến URL trông không tự nhiên.
Tạo tiêu đề và mô tả meta hấp dẫn
Các trang web có hai tính năng cụ thể mà các công cụ tìm kiếm sử dụng khi xây dựng kết quả tìm kiếm:
Trái với những gì cho thấy, thẻ tiêu đề meta không xuất hiện ở bất cứ đâu trên trang của bạn. Nó chỉ là cách để đặt tên của tab trên trình duyệt Google và các công cụ tìm kiếm khác sử dụng nó khi hiển thị trang trong kết quả tìm kiếm.
SIDENOTE. Google không phải là luôn quan tâm các thẻ tiêu đề bạn đặt. Đôi khi họ chọn hiển thị một cái gì đó hơi khác một tí.
Thẻ tiêu đề là một cơ hội tuyệt vời để viết bài của bạn:
- Bao gồm từ khóa bạn muốn trang xếp hạng
- Đủ hấp dẫn để làm cho người tìm kiếm nhấp và truy cập trang web của bạn.
Sẽ khôn ngoan, nên chúng tôi, đề nghị giữ cho nó dưới 60 ký tự để tránh bị cắt ngắn nội dung hoàn toàn trong kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, nó không phải quá nhiều về số lượng ký tự mà là pixel. Do đó, một ý tưởng hay là sử dụng công cụ pixel SERP để đảm bảo kiểm tra các tiêu đề của bạn không bị cắt ngắn.
Mô tả meta cũng rất quan trọng, chủ yếu vì chúng cũng có thể ảnh hưởng đến tỷ lệ lượt nhấp.
SIDENOTE. Tỷ lệ nhấp không được cho là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng nó ảnh hưởng trực tiếp đến lượng lưu lượng truy cập bạn nhận được từ tìm kiếm.
Nếu bạn muốn tránh nguy cơ bị cắt ngắn, các mô tả meta của bạn không được vượt quá ~ 155 ký tự. Sử dụng công cụ pixel được đề cập ở trên để giữ chúng trong giới hạn.
Đề nghị đọc: Cách tạo thẻ tiêu đề SEO hoàn hảo (Quy trình 4 bước của chúng tôi)
Sử dụng các tiêu đề và các tiêu đề phụ để tạo ra một cấu trúc logic
Sử dụng định dạng HTML tiêu chuẩn cho các tiêu đề (H1 đến H6) để giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu cấu trúc trang của bạn và tầm quan trọng của từng phần.
Tiêu đề 1 phải được dành riêng cho tiêu đề trên trang của nội dung của bạn và lý tưởng nhất là bao gồm từ khóa chính (hoặc một cái gì đó liên quan chặt chẽ với từ khóa chính) mà bạn nhắm mục tiêu. Bạn có thể có nhiều thẻ H1 trên mỗi trang, nhưng chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng một thẻ.
Tiêu đề 2 nên được sử dụng cho tiêu đề của các phần chính trên trang của bạn. Chúng cũng nên bao gồm từ khóa chính mà bạn nhắm mục tiêu (bất cứ khi nào có thể và tự nhiên nhất, đừng quá gò bó!) Và là một nơi tốt để thêm các từ khóa (đuôi dài hơn) mà bạn muốn xếp hạng.
Mỗi khi bạn đi sâu hơn một bước vào nội dung của mình, hãy sử dụng loại tiêu đề tiếp theo, ví dụ: Tiêu đề 3 cho các tiêu đề phụ trong phần H2, v.v.
Ở đây, một phần nội dung có cấu trúc tốt trông sẽ như thế nào:
H1: Hướng dẫn đầy đủ cho người đi du lịch lần đầu đến Dublin
H2: Điểm tham quan & thắng cảnh
H3: Cao đẳng Trinity
H4: Triển lãm Sách Kells & Thư viện cũ
H3: Nhà kho Guinness
H4: Thanh trọng lực
H3: Khu vực bar Temple
H2: Chỗ ở
H3: Khách sạn 1
H3: Khách sạn 2
H3: Khách sạn 3
H2: Nhà hàng
H3: nhà hàng cao cấp
H3: Gastropub
H3: Một nơi khác
H2: Thanh
H3: Bar với nhạc sống
H3: Bar với những ly cocktail tuyệt vời
H3: Thanh rất du lịch
H2: Kết luận
Với một cấu trúc rõ ràng và đầy đủ giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng phân loại nội dung của bạn và cũng giúp người đọc hiểu tốt hơn.
Tối ưu hóa hình ảnh của bạn
Hình ảnh là điều tuyệt vời cho con người, nhưng công cụ tìm kiếm có thể khiến chúng có ý nghĩa.
Để minh họa điều đó, tại đây, điều gì xảy ra khi bạn tải ảnh bơ lên Google’s Cloud Vision API, công cụ nhận dạng hình ảnh:
Google chắc chắn 91% rằng đây là hình ảnh của phô mai, điều này là sai.
Để giúp Google (và các công cụ tìm kiếm khác) hiểu hình ảnh của bạn, bạn nên sử dụng thẻ alt để mô tả và giải thích chúng. Trong trường hợp này, một thẻ alt tốt sẽ là alt=”Butter”
Trong WordPress, chỉnh sửa thẻ alt được thực hiện bằng cách sử dụng trường Văn bản thay thế trong trình chỉnh sửa hình ảnh:
Nếu bạn không sử dụng WordPress, bạn cũng có thể thêm thẻ theo cách thủ công:
Thiết lập lược đồ
Lược đồ đã trở thành một cách phổ biến để cải thiện giao diện trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm. Ví dụ: bạn có thể sử dụng nó để thêm xếp hạng vào mục kết quả tìm kiếm của mình, điều đó làm cho nó đáng chú ý hơn:
Để bắt đầu sử dụng Schema, bạn nên xem tài liệu chính thức về các công cụ này cho phép bạn tạo và kiểm tra dữ liệu có cấu trúc.
Tìm hiểu thêm về SEO trên trang
SEO trên trang là một điều khá phức tạp. Mọi thứ ở trên sẽ giúp bạn đi dễ hơn, nhưng ở đó, luôn có nhiều thứ để học hơn (như trường hợp của mọi thứ liên quan đến SEO)
Kiểm tra hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi về SEO trên trang để tìm hiểu thêm.
BƯỚC 3: Đảm bảo trang web của bạn có thể truy cập được cho cả công cụ tìm kiếm và con người
Khi làm SEO, điều quan trọng cần nhớ là bạn đang làm việc cho hai khách hàng riêng biệt — bạn đọc và các bot công cụ tìm kiếm sử dụng để lập chỉ mục trang web của bạn.
Trong khi các bot đang trở nên thông minh hơn và giống con người, nhiều sự khác biệt vẫn tồn tại giữa hai loại này. Do đó, mục tiêu của bạn là tạo ra trải nghiệm tích cực cho cả người và bot.
Hiểu cách tạo các trang được tối ưu hóa cho bot có thể là một thách thức dành cho bạn. Đó là lý do tại sao, trong khi điều đó rất quan trọng để hiểu rõ các tính năng mà chúng ta thảo luận trong các đoạn sau, tôi khuyến khích bạn nên ủy thác việc này cho một chuyên gia (tốt nhất là các nhà phát triển).
Tuy nhiên, đây là một vài mẹo để giúp bạn triển khai mục tiêu dễ hơn.
GHI CHÚ. Tôi sẽ giữ phần này tương đối ngắn và đơn giản, vì tôi không muốn bị sa lầy với quá nhiều yếu tố kỹ thuật trong hướng dẫn này.
Đảm bảo trang web của bạn tải nhanh
Cả con người và công cụ tìm kiếm đều ưu tiên tốc độ tải trang web. Các nghiên cứu cho thấy có tới 40% số người rời khỏi các trang web nếu mất hơn 3 giây để tải.
Sử dụng công cụ Google’s PageSpeed Insights hoặc GTMetrix có thể giúp bạn tìm hiểu tốc độ tải trang của bạn và cung cấp cho bạn lời khuyên về cách cải thiện tốc độ của chúng.
Nếu bạn muốn phân tích tất cả các trang trên trang web của mình cùng một lúc, hãy chạy thu thập thông tin trong Ahrefs Site Audit và kiểm tra báo cáo Performance để xem trang nào của bạn cần tối ưu hóa thêm cho tốc độ.
Đảm bảo trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động
Theo một nghiên cứu, hơn 60% tìm kiếm hiện nay là từ các thiết bị di động.
Sử dụng công cụ Google’s Mobile-Friendly Test để đảm bảo trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động. Đây là những gì bạn muốn xem:
Cài đặt chứng chỉ SSL
HTTPS đã chính thức trở thành một trong những tín hiệu xếp hạng mà Google sử dụng.
Bạn có thể biết khi nào một trang web sử dụng SSL bởi vì đó sẽ có một ổ khóa trong thanh URL:
Không sử dụng chứng chỉ SSL cũng có thể gây ra một số các vấn đề bảo mật, đặc biệt là nếu bạn đang chạy một trang web thương mại điện tử hoặc chấp nhận biểu mẫu đưa vào.
Các tùy chọn miễn phí như Let’s Encrypt cho phép bạn bảo mật trang web của mình mà không phải phá vỡ kế hoạch tiết kiệm của bạn.
Tạo sơ đồ trang web
Sơ đồ trang web là một tệp XML liệt kê tất cả các trang trên trang web của bạn. Các công cụ tìm kiếm sử dụng nó để tìm nội dung của bạn và hiểu cách các trang của bạn được kết nối (nghĩa là xem qua cấu trúc tổng thể của trang web của bạn).
Nếu bạn sử dụng chương trình Yoast SEO, plugin sẽ tạo sơ đồ trang web cho bạn. Sau đó, bạn có thể làm theo hướng dẫn của Google về cách kiểm tra và gửi nó. (Ngoài ra còn có nhiều công cụ miễn phí khác mà bạn có thể sử dụng để tạo sơ đồ trang web cho trang web của mình.)
Sơ đồ trang web không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng, nhưng chúng cho phép các công cụ tìm kiếm tìm và lập chỉ mục các trang mới trên trang web của bạn nhanh hơn.
Tải lên tệp robots.txt
Mặc dù sơ đồ trang web sẽ đưa ra cấu trúc đầy đủ cho trang web của bạn, nhưng tệp robot.txt cung cấp các hướng dẫn cụ thể cho các trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm trên các phần của trang web những điều mà chúng nên và không nên lập chỉ mục.
Có một tệp robots.txt là điều được khuyến nghị vì các công cụ tìm kiếm sẽ phân bổ ngân sách thu thập dữ liệu, số lượng trang mà họ đã cho phép thu thập dữ liệu với mỗi lượt truy cập vào các bot của họ.
Tất cả các trình thu thập dữ liệu trên công cụ tìm kiếm chính và các bot tốt khác đều có thể nhận ra và tuân theo định dạng của robot.txt, bao gồm cả AhrefsBot.
Liên kết nội bộ giữa các bài viết và trang có liên quan
Việc liên kết chiến lược của các trang khác nhau trên trang web của bạn là một cách tuyệt vời, để tăng tốc độ công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trang web của bạn và trỏ đến các trang quan trọng nhất của bạn.
Có nhiều chiến lược khác nhau để thực hiện điều này, chẳng hạn như chiến lược hub‐and‐spoke, nội dung nền tảng, v.v. Những công việc này chúng có thể trở nên khá phức tạp. Hiện tại, bạn cần tập trung vào việc tạo ra một cấu trúc chặt chẽ với nhiều liên kết giữa các trang có liên quan.
Trong ví dụ của chúng tôi, chúng tôi có thể tạo một trang nhắm mục tiêu ‘Dublin guide’ và có liên kết đến các trang riêng biệt bao gồm ‘Dublin sights,’ ‘Dublin restaurants’, v.v.
Để nhanh chóng tìm thấy các cơ hội liên kết, hãy sử dụng truy vấn sau trên Google:
site:yourdomain.com + “chủ đề của bài đăng bạn muốn liên kết đến”
Ví dụ: nếu bạn đang tìm cách liên kết với truy vấn “Dublin guide” của mình, bạn có thể nhập site:yourdomain.com + “Dublin guide” (hoặc “Dublin tips” hay thậm chí chỉ đơn giản là “Dublin”) và bạn sẽ thấy tất cả các trang trên trang web của bạn, từ đó bạn có thể thêm liên kết vào.
Tìm hiểu thêm về cấu trúc trang web và kỹ thuật SEO
Cấu trúc dữ liệu trên trang web của bạn đóng một vai trò quan trọng trong một kết quả có hiệu suất SEO thành công.
BƯỚC 4: Xây dựng backlinks từ các trang web khác
Xây dựng liên kết là rất quan trọng cho sự thành công đối với chiến lược SEO của bạn, vì vậy nếu bạn sẵn sàng dành tài nguyên (thời gian, tiền bạc, v.v.) để sản xuất nội dung, bạn cũng nên chuẩn bị để cam kết là bỏ khá nhiều thời gian để quảng bá và tạo liên kết đến nội dung của bạn.
Tại sao? Bởi vì có bằng chứng rõ ràng cho thấy rằng các backlinks là một trong những yếu tố có ảnh hưởng mạnh mẽ đến thuật toán xếp hạng của Google.
Ngay cả Google cũng thừa nhận rằng backlink là một trong 3 yếu tố xếp hạng hàng đầu đối với họ.
Có nhiều chiến thuật bạn có thể sử dụng để khiến các trang web khác liên kết ngược lại các trang web của bạn. Một số có thể là chính thống hơn với những cái khác. Tuy nhiên, trước khi bạn bắt đầu chọn trái ngọt “xây dựng liên kết”, hãy thử dành thời gian để xem xét cũng như phân tích cách các đối thủ của bạn đang xây dựng liên kết.
Điều quan trọng là lợi dụng các đối thủ cạnh tranh của bạn bởi vì mỗi phân khúc sẽ khác nhau và các chiến thuật hoạt động tốt trong một phân khúc nào đó có thể không hiệu quả với bạn.
Khi thực hiện với điều này, hãy xem xét một số chiến thuật sau đây.
Bỏ qua các liên kết từ nội dung kém chất lượng
Hãy nói rằng chúng tôi đã xuất bản một hướng dẫn du lịch Dublin tuyệt vời.
Chúng tôi đặt trái tim và tâm hồn của chúng tôi vào hướng dẫn này. Nó cực kỳ kỹ lưỡng, trải nghiệm người dùng là chính xác, và thông tin cũng như đề xuất được cập nhật như liên tục. Nó có lẽ được xem là hướng dẫn du lịch Dublin tốt nhất trên web.
Nói cách khác, hướng dẫn du lịch Dublin của chúng tôi xứng đáng nhận được nhiều liên kết hơn bất kỳ trang nào khác.
Tuy nhiên, nếu chúng tôi tìm kiếm “Dublin travel”, trong Content Explorer và lọc các trang có liên kết từ hơn 20 tên miền giới thiệu, đây là một số kết quả:
Báo cáo từ khoá “Dublin travel” trên Content ExplorerHai trang kết hợp có liên kết từ hơn 200 tên miền giới thiệu (những trang web độc đáo).
Cả hai trang đó đều xấu. Họ chỉ là làm không tốt như hướng dẫn mà chúng tôi đã đưa ra. Vì vậy, có thể đáng để thử liên hệ với những người liên kết đến các trang đó và xem liệu có phạm vi nào để họ liên kết ngược lại với chúng tôi không.
Để tìm ra ai đang liên kết đến một trang, chúng tôi có thể dán URL vào Ahrefs Site Explorer và kiểm tra phần báo cáo Backlinks.
Không phải mọi liên kết đều đáng để theo đuổi, nhưng ngay cả sau khi lướt qua báo cáo của backlinks chỉ trong một hoặc hai phút, tôi đã có thể thấy một vài ứng cử viên tốt mà tôi đã yêu thích nếu có thể nhận được một backlink từ họ.
Tại đây, là một trong số họ:
Trang này thậm chí còn liên kết với một vài hướng dẫn dành cho Dublin và các nguồn tài nguyên khác, điều này khiến cho nhiều khả năng họ sẽ sẵn sàng đưa backlink vào trang hướng dẫn của chúng tôi.
Tất cả những gì còn lại để làm là tìm địa chỉ email của người chịu trách nhiệm về trang web đó và cho họ biết về nội dung của chúng tôi.
Xây dựng hệ thống broken link
Xây dựng broken link là nơi bạn tìm thấy các trang bị hỏng có liên quan (với các backlink trỏ đến chúng) trên các trang web khác. Sau đó, bạn liên hệ với những người liên kết đến tài nguyên đã chết để đề nghị họ trao đổi liên kết chết và tạo ra sự thay thế phù hợp trên trang web của bạn.
Nghe có vẻ khó hiểu ư? Hãy để tôi chỉ cho bạn cách làm điều đó.
Trong ví dụ này, tôi quyết định sử dụng subreddit cho từ khoá Dublin, chủ yếu vì nó chứa nhiều liên kết và tôi chắc chắn sẽ có ít nhất một vài liên kết bị hỏng. Tôi chạy trang thông qua Ahrefs và xem báo cáo Broken link:
Tôi tìm thấy một cái trông có vẻ thú vị. Dựa vào văn bản trên Reddit, trang này chứa bản đồ các khu vực WiFi công cộng ở Dublin. Bạn cũng có thể sử dụng Wayback Machine để tìm hiểu xem trang đã từng đề cập đến điều gì.
Sau đó, tôi dán URL của trang vào trong Ahrefs Site Explorer để kiểm tra xem có trang web nào đang liên kết với nó không:
Tuyệt vời! Hai mươi mốt trang web liên kết đến hướng dẫn này. Ahrefs thậm chí còn giúp bạn dễ dàng tìm thấy vị trí chính xác của liên kết chết:
Bây giờ tôi có thể tạo một trang tương tự trên trang web của mình và liên hệ với chủ sở hữu trang web này (và các trang web khác liên kết đến trang này) để đề nghị họ thay thế liên kết chết bằng liên kết đến hướng dẫn của tôi.
Sức mạnh mấu chốt của chiến thuật này nằm ở chỗ:
- Bạn biết những gì chủ sở hữu trang web này muốn liên kết đến
- Bạn có thể giúp cải thiện trang web của họ (bằng cách sửa các liên kết bị hỏng)
Guest blogging
Guest blogging là nơi để bạn có thể viết cho một trang web khác trong ngành của bạn.
Nhiều người cho rằng guest blogging đã lỗi thời cách đây một khoảng thời gian rồi, Google đã xuất bản “một cảnh báo” trên mạng về việc sử dụng bài đăng của khách để xây dựng liên kết.
Nhưng hãy đọc kỹ:
Google không khuyến khích các loại bài viết như thế này, trong các trường hợp, khi họ thông báo cho người dùng, việc giáo dục khán giả của một trang web khác hoặc tạo ra sự chú ý từ người đọc cho sự nghiệp hoặc công ty của bạn. Tuy nhiên, những gì vi phạm các nguyên tắc của Google trên các lược đồ liên kết, là khi mục đích chính là xây dựng các liên kết trên quy mô lớn liên kết trở lại trang web của tác giả.
Và một trong những vi phạm đó là:
Sử dụng hoặc tuyển dụng các nhà văn mà không có kiến thức về các chủ đề họ viết trên đó.
Vì vậy, miễn là bài đăng của khách của bạn là hữu ích, nhiều thông tin và chất lượng, vậy thì bạn không cần phải lo lắng nhiều.
Guest blogging hoạt động để xây dựng liên kết khi bạn tuân theo ba quy tắc cơ bản:
- Bạn xuất bản trên một trang web có thẩm quyền với một lượng lớn khán giả có liên quan.
- Bạn tạo ra một đoạn nội dung chất lượng cao, hữu ích cho khán giả của trang web mà nó được đặt.
- Bạn liên kết đến các tài nguyên có liên quan trên trang web của bạn, điều sẽ tiếp tục giúp khán giả mở rộng kiến thức về chủ đề này.
Khi được theo dõi, những người này biến guest blogging thành một công cụ tuyệt vời để xây dựng thương hiệu, tạo lưu lượng truy cập giới thiệu và cải thiện thứ hạng. Để tìm hiểu cách sử dụng guest blogging và tạo liên kết theo tỷ lệ, hãy xem hướng dẫn của Ahrefs về chủ đề này.
BƯỚC 5: Theo dõi sự thành công trong công việc SEO của bạn
Bước cuối cùng trong việc thiết lập chiến lược SEO của bạn là tìm ra cách bạn sẽ theo dõi hiệu suất của mình. Có rất nhiều phương pháp và số liệu bạn có thể sử dụng, vì vậy nó rất dễ bị nhầm lẫn.
Lời khuyên của tôi là thế này: tập trung vào những điều cơ bản.
Các số liệu quan trọng nhất khi nói đến SEO một là lưu lượng truy cập không phải trả tiền và hai là vị trí xếp hạng trung bình cho các từ khóa bạn nhắm mục tiêu.
Đo mật độ lưu lượng không mất phí đến trang
Nếu bạn sử dụng Google Analytics, bạn có thể nhanh chóng xem lưu lượng truy cập không phải trả tiền của mình bằng cách truy cập:
Acquisition > All Traffic > Channels > Organic Search
Bạn cũng có thể sử dụng Ahrefs Site Explorer để theo dõi lưu lượng truy cập không phải trả phí cùng với số lượng từ khóa mà trang web của bạn đang xếp hạng, các vị trí không phải trả tiền cho các từ khóa khác nhau và hơn thế nữa.
Theo dõi thứ hạng của bạn
Một điều quan trọng khác bạn nên đo lường trong chiến lược SEO của mình là cách nội dung của bạn xếp hạng trên Google theo thời gian.
Một cách để làm điều này là bằng cách sử dụng Google Search Console, nơi mà bạn có thể tìm thấy dữ liệu về vị trí trung bình, số lần hiển thị và số lần nhấp bạn nhận được cho các từ khóa khác nhau.
Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng Ahrefs Rank Tracker cho mục đích này. Nó cho phép bạn theo dõi tới 10.000 từ khóa, xem thứ hạng đang cải thiện (hoặc giảm dần) theo thời gian và so sánh với đối thủ.
Báo cáo trên trang Ahrefs Rank Tracker
Kết luận cuối cùng
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) có thể rất cạnh tranh, nhưng cho đến nay vẫn là cách hiệu quả nhất để hướng lưu lượng truy cập bền vững đến trang web của bạn.
Hơn nữa, những nỗ lực bạn bỏ ra để tối ưu hóa trang web của bạn thúc đẩy lưu lượng tìm kiếm tăng dần theo thời gian, giúp bạn có được lưu lượng truy cập thậm chí nhiều hơn miễn là bạn có chiến lược SEO phù hợp.
Để đạt được điều này, hãy nhớ làm theo năm bước của SEO cơ bản tốt:
- Tìm các từ khóa có liên quan với tiềm năng lưu lượng tìm kiếm tốt
- Tạo và tối ưu hóa các trang cho công cụ tìm kiếm và người dùng như nhau
- Đảm bảo rằng trang web của bạn có thể truy cập được cho cả các bot và con người
- Xây dựng các liên kết có liên quan từ các trang web chất lượng cao khác
- Theo dõi những điều quan trọng
Theo thời gian, quy trình này sẽ giúp bạn xây dựng quyền hạn cho trang web của mình và bạn sẽ có thể được xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh hơn với lượng tìm kiếm cao.
Nếu bạn nghĩ rằng tôi đã bỏ lỡ một số điều cơ bản trong khía cạnh tối ưu hóa công cụ tìm kiếm quan trọng khác, vui lòng cho tôi biết trong phần nhận xét!
